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低價(jià)促銷難以使菠蘿格地板企業(yè)獲利-上海吉中防腐木有限公司
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| 發(fā)布日期：2013-9-28
來源：上海吉中防腐木有限公司 |
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低價(jià)促銷難以使菠蘿格地板企業(yè)獲利
隨著金九銀十旺季的到來，有引發(fā)了菠蘿格地板企業(yè)的促銷熱潮，價(jià)格戰(zhàn)依然成為了企業(yè)促銷的利器，印尼菠蘿格地板價(jià)格甚至降到了200元./平方米以下，然而，相關(guān)人士指出，從往年的價(jià)格戰(zhàn)中我們可以看出，低價(jià)促銷并沒有給菠蘿格地板企業(yè)帶來多大的利益，反而出現(xiàn)了大量的不合格產(chǎn)品，影響菠蘿格地板在消費(fèi)者心目中的口碑。
菠蘿格地板行業(yè)入門門檻低，生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模大小不一，同時(shí)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有的企業(yè)為了降低成本不惜用其他廉價(jià)木材替代菠蘿格，造成了市面上銷售的菠蘿格質(zhì)量參差不齊，制約了整個(gè)行業(yè)像規(guī)范化方向發(fā)展，有一些菠蘿格地板產(chǎn)品表現(xiàn)看沒有問題，但實(shí)際上達(dá)不到真正的合格指標(biāo)，低成本的劣質(zhì)產(chǎn)品這就給低價(jià)競爭制造了空間。
本文來源：上海五寶菠蘿格加工廠 http://www.chnmucai.com
低價(jià)的競爭，不會對整個(gè)行業(yè)或者整個(gè)社會帶來好處。家裝施工又將進(jìn)入繁忙時(shí)節(jié)，菠蘿格地板商家抓緊時(shí)機(jī)全力促銷，但消費(fèi)者響應(yīng)的熱情并不怎么高。菠蘿格地板行業(yè)在 經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后，隨之而來的是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)頻繁;加上各種成本不斷上漲，利潤空間不斷壓縮。五寶菠蘿格地板加工廠市場負(fù)責(zé)人稱，如果一直打價(jià)格戰(zhàn)，最終吃虧的是消費(fèi)者。他疾呼，菠蘿格地板企業(yè)應(yīng)該差異化突圍，尋求新的賣點(diǎn)。
據(jù)了解，目前各大品牌菠蘿格地板不但產(chǎn)品同質(zhì)化，促銷也逐漸同質(zhì)化，使得利潤越壓越低。一些菠蘿格地板企業(yè)的毛利潤幾乎下降了一半，甚至部分企業(yè)的特價(jià)產(chǎn)品實(shí)施 “無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。目前，擺在菠蘿格地板企業(yè)面前的一道難題是，一方面是競爭加劇，消費(fèi)者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得菠蘿格地板 行業(yè)變得越來越難做了，不少菠蘿格地板企業(yè)老板對此一籌莫展。
價(jià)格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，更無暇顧及新品研發(fā)和核心技術(shù)升級，甚至后續(xù)服務(wù)都會大打折扣。菠蘿格地板企業(yè)原本粗放型的增長模式已經(jīng)不太適合目前的市場。 為此，部分先知先覺的理性企業(yè)已經(jīng)開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創(chuàng)新，尋找新的賣點(diǎn)，差異化競爭，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
而新的增長點(diǎn)在于企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新，從源頭上降低菠蘿格地板生產(chǎn)成本，如提高原木出材率，這一點(diǎn)上海五寶菠蘿格加工廠領(lǐng)先國內(nèi)同行，將菠蘿格原木出材率平均控制在50%以上，大大降低生產(chǎn)成本，五寶深知低價(jià)促銷難以使得企業(yè)真正的獲利，唯有從企業(yè)本身下手，提高菠蘿格地板生產(chǎn)工藝從而提高產(chǎn)品品質(zhì)和降低生產(chǎn)成本，將菠蘿格地板打造成具有品牌效益的商品，從而提高企業(yè)效益，推動菠蘿格地板行業(yè)的健康發(fā)展。
原文地址：http://www.chnmucai.com/zixun/266.html
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